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成龙加入快手,黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等50多位

文章来源:admin    时间:2021-11-01

  html模版成龙加入快手,黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等50多位明星前来打call|成龙

原标题:快手内容生态升级进行时 短视频全民互动来临 

本报记者 郭梦仪 北京报道

最早玩快手的老用户们恐怕很难想到,这个曾经只是GIF工具的小产品,短短几年时间,就迅速成长为一个有5亿用户的国民级短视频社区。

用户规模这种宏观变化对于普通用户或许难以感知。但当成龙这样影响几代人的影视巨星都加入快手,成为老铁中的一员时,快手的吸引力和内容生态的升级已经毋庸置疑。

这场短视频明星争夺战,从快手引入周杰伦,抖音抢下刘德华,再到10月27日成龙加入快手,如今已经进入到了最高潮的阶段。

成龙发布第一条短视频不到10小时,播放量就破亿,两天时间内,粉丝数突破2000万。成龙作为华人之中唯一一个获得奥斯卡终身成就奖国际影星,加入快手不仅仅是一个明星开了一个社交账号这么简单。

成龙入驻以及快手对明星类内容的重视和运营,标志着短视频平台告别了刀耕火种的流量时代,进入精耕细作、全面拓展和丰富内容生态的新阶段。

成龙为什么会选择快手?

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新报告,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿。截至2021年6月,8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播,短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式,其占据的用户时长、流量足以让网购、外卖、在线教育等行业都垂涎不已。

短视频和直播成为最大的“流量池”,从明星们的集体迁徙也可以得到侧证。

当成龙加入快手时,包括黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位明星都前来打call,这些明星入驻快手后,早已成为社区的一分子,所以当他们表示欢迎成龙入驻快手这个大家庭时,快手的氛围显得温馨而朴实。

岳云鹏留言:“大哥,感受到快手大家庭的温暖了吗?”成龙暖心回复:“来,再抱抱。”黄渤喊成龙做邻居,杨幂则非常有梗地表示没有密室能难倒成龙,邀请他和她一起密室逃脱,迪丽热巴直接教成龙使用快手最标志性的666手势。

成龙自己也非常有梗,用影迷对其“家具战神”的调侃,混剪了自己过往的经典打戏片段,瞬间给快手用户来了一波回忆杀。

在成龙给快手拍摄的TVC视频中,他又坦言自己并不是外界所认为的大英雄,也会害怕,也会担心,但“只要拼尽全力就已经很棒了”。

很多同行和影迷都称成龙为大哥,而大哥在快手展现出的除了回忆杀、敬业、情怀,还有有趣和真实,他甚至还和沈腾相约在快手连麦。

成龙选择快手,既有其自身宣传的需求,67岁的成龙还在不断地拍摄电影,需要一个更能触达观众的平台;也有其自我表达的需求,相较于其他平台,快手更能让明星做自己,不需要太多的表演。

在这里,成龙既是一个电影人,但与此同时也是一个内容创作者,与其他已经和社区融为一体的明星一样,快手给他们创造了一个丰富表达和真实宽松的环境,所以在这里你能看到黄渤展现自己的爱好,黄子韬和粉丝互怼,杨幂在直播里祝自己粉丝早日拥有甜甜的恋爱等各种有趣的片段,也能看到即便不是当红明星,也能在这里通过自己的特色吸引众多粉丝。

快手的“考量”

在打明星这张牌时,快手也并非以“量”取胜,尽管短短一年半的时间,快手已经有了1800位明星入驻,但他们在引入明星的同时,更多地考量如何让明星融入社区,如何让普通用户以参与而非围观的方式和明星互动,以及明星类内容最终对社区产生的价值。

所以,此次成龙入驻,除了他的明星朋友们,来自全国34个省市及自治区的达人,横跨“50后”到“10后”的不同年龄层头部大V,包括农民工、退役军人、运动员、健身教练、厨师、牧民、极限运动者、舞蹈老师、交警、消防官兵、木匠、魔术师、川剧演员、舞狮表演者、喜剧达人等各行各业的快手用户们,都用自己独特的方式和内容对成龙的入驻表达了欢迎。

在内容运营上,快手为成龙的粉丝设计了龙族专属挂件,190万用户得到了专属挂件,一周前就开始的预热活动#成龙醉拳挑战至今都是快手站内的TOP1。在快手站内搜索成龙,进入主会场后,可以看到成龙诸多经典作品的电影海报动效,观看成龙短视频并点赞,还可以看到包括小金人奖杯、龙头、摄像机、电影打卡版、电影胶片等定制元素。

快手放映厅全天24小时,连续三天不间断播放成龙的经典电影,《醉拳》《警察故事之超级警察》《神话》《警察故事2013》等电影瞬间把人拉回了录像厅时代,10小时观看人数就超过946万。

相较于传统的图文平台,快手在明星的运营上更注重互动、实时、亲切的氛围,最终形成了一种独特的社区气质,不让用户觉得迎来了一位高高在上的大明星,而是陪伴自己成长岁月的“大哥”。

这是快手区隔于其他平台的独特之处,同时也是他们尽力维护和主动营造的社区氛围,在这种以真实和温暖为基础的内容生态之上,快手才长出了“信任电商”和“新市井”的商业生态。

在一个已经形成独特生态的社区内引入新的要素,尺度和方式的把握,并不是一件容易的事情。

对于所有社区类产品而言,在引入头部内容创作者时,既要考虑其对社区氛围的影响,也要考量是否符合社区用户的消费习惯,快手始终都在倡导“平等”的用户氛围,明星内容也不例外。所以在引入明星上,快手始终沿着“做人民大众的娱乐”的主线进行,满足用户对头部内容消费需求的同时,还要保证明星也能融入到快手社区之中,让他们玩起来,而不是仅仅开设一个账号。

在这一点上,快手找到了他们的方向,他们引入的明星几乎都具有丰富有趣的个人特质和内容生产能力,这给快手在流量增长之外,也带来了品牌、社区氛围、商业化上的成长。

快手如何精耕细作

细心的人们也许会发现,无论是快手、抖音还是其他内容平台,短视频平台已经从增长阶段进入了存量竞争阶段。

在存量竞争阶段,考验各家平台的指标就从产品增长数据变为内容消费、生产、商业化等方面的精细化运营数据。此外,内容、运营、变现的规范化也很重要,与之配合的组织管理、内容运营、产业深耕等都成为新一阶段的竞争要素。

快手近一年在头部内容方面动作频频,无论是让成龙这样的头部明星入驻快手,还是近期与NBA达成多年战略合作伙伴关系,快手在内容生态上的建设已经打开格局。

头部内容对平台生态的影响也十分明显,成龙入驻仅一天就激发起站内用户的创作热情,产生相关作品量达47万,总播放量超16亿,50多名明星参与,20多个垂类的500多名达人发布了相关内容,这些数据足以证明,他们对自家用户消费和创作喜好的把握以及快手本身的社区活力。

每一次的明星入驻,都不止于表面的热闹,背后是快手对娱乐产业长期的观察。尤其是娱乐行业各产业结构亟待重新定位和重构的当下,作为内容社区平台,快手正在全面探索如何为娱乐行业赋能,成龙入驻也是其中的一个小小探索。

事实上,用户调研数据显示,如今的短视频消费倾向上,用户也逐渐更看重“内容实用性和质量”,随着用户对于短视频内容消费素养逐渐提升,内容消费结构也在变化。内容创作垂类正在从“娱乐”向“红海”到“精专化”蓝海发展。也因此,快手会长期保障其内容生态的繁荣和真实、美好、多元、有益的社区氛围。

虽然流量红利已经告罄,但有价值的内容平台依然充满竞争力。

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